2026年7月23日，居然之家27周年庆全域大促启动大会在北京金源店顺利举行。会议锚定八月年度营销节点，系统部署全国司庆活动节奏、区域落地策略与全域获客路径，同步表彰优秀合作商户，正式开启居然之家27周年庆系列市场攻坚工作。集团管理层、北京区域各门店负责人、主流家居品牌商户代表出席本次大会。

集团统筹全局，系统部署司庆整体工作

本次居然之家27周年庆整体活动由王宁董事长、李杰副总裁统筹规划、统一部署。

居然之家董事长兼CEO王宁

会上，王宁董事长结合当前家居行业存量竞争、消费体验升级的市场特征，对年度大促工作作出战略动员。他分析指出，家居家装属于民生刚需消费，线下卖场的场景体验、实物选择与售后保障价值持续凸显，仍是消费者主流选购渠道。结合商务部等9部门《关于加快零售业创新发展的意见》相关指导精神，实体零售业数字化升级、场景创新与服务提质成为行业发展重要方向，为家居线下卖场转型升级提供了良好政策环境。他表示，本次司庆将持续推进线上线下深度融合，常态化落地“居然管家·全程陪购”服务，推动家居零售从产品销售，向全流程体验、专业化服务、高信任度消费模式升级。

居然之家副总裁、集团营销负责人李杰

李杰副总裁围绕本次司庆落地打法，从服务力、商品力、平台力三大维度拆解活动策略，发布涵盖多项消费者权益、服务承诺与全链路保障体系的司庆整体营销方案，为全国门店统一执行、标准化落地提供清晰指引。

北京区域率先落地，打造全国司庆标杆样板

作为居然之家核心战略市场，北京区域承担本次周年庆首发落地、示范领跑的重要职能。北京分公司总经理苏红梅在会上详细介绍北京区域司庆落地规划与专属营销权益体系。本次27周年庆活动将在8月全月持续开展，北京各门店将同步推出爆品特惠、专属权益卡、品牌专场、银行免息、全域直播、顾客专属福利等多重惠民举措。

居然之家北京分公司总经理苏红梅

苏红梅总经理表示，北京市场将全面承接集团整体战略，率先落地全部司庆政策与服务标准，统一活动节奏、统一让利体系、统一服务规范，以标杆化运营成果为全国区域市场提供可复制、可参考的落地范本，全力打响2026年八月家居大促首场战役。

深耕全域线上渠道，依托高德流量生态拓宽客源边界

本次27周年庆，居然之家持续加码线上全域获客体系建设，以平台生态联动实现客流增量突破。当前本地生活、家装检索的线上需求持续攀升，高德平台凭借高规模月活用户、精准的本地家装检索流量，具备成熟的线下实体导流能力，是家居卖场触达周边精准客群的重要线上入口。

高德家装零售业务拓展专家槿尧

活动现场，高德家装零售业务拓展专家槿尧分享指出，目前居然之家全国门店已全面完成高德平台上线布局，重点城市门店线上曝光、用户线索转化表现稳定优于行业平均水平。依托平台LBS精准推荐、品牌专属专区、多渠道流量联投等数字化能力，后续双方将持续深化联动，精准抓取城市周边高意向家装客流，高效完成线上流量到店、到单、到成交的全链路转化，为本次司庆持续输送增量客源。

表彰优秀厂商合作伙伴，协同蓄力冲刺大促

居然之家长期稳健发展，离不开各大头部家居品牌的持续深耕与并肩同行。活动现场，多家核心合作品牌代表结合本次司庆节点，分享品牌联动经营思路与深度合作规划。

品牌厂商代表从左至右：KD定制家居董事长严红、TATA集团副总裁兼南部大区总经理兼北京分公司总经理谭萍、沃伦门窗副总裁林雨

KD定制家居董事长严红表示，品牌持续依托居然之家线下卖场流量与场景优势，整合优质品牌资源搭建严选家居体系，后续将持续深耕线下质价比赛道，依托门店渠道持续提升消费者服务能力与市场份额。

TATA木门副总裁谭萍分享，品牌与居然之家深耕合作多年，持续在大店升级、场景迭代、数字化经营等维度深度协同，未来将持续依托居然之家平台优势，深化全维度战略合作，实现长期共生发展。

沃伦门窗副总裁林雨表示，品牌将借力本次居然之家27周年庆营销契机，深化卖场协同运营，聚焦产品品质与服务升级，共同打造家居行业高品质服务标杆。

618营销宣传专项表彰环节

大会现场同步开展专项表彰环节，对2026年618营销周期内，在销售业绩、流量运营、内容宣传、终端服务等维度表现突出的优质商户、导购及宣传先锋予以表彰，覆盖定制、门窗、卫浴、软装、家电、整装等全品类终端品牌，树立终端经营标杆，激励全体商户、团队聚力备战八月司庆大促。

全员誓师蓄势启航，多项惠民活动重磅来袭

大会尾声，现场举行授旗、军令状签署与全员誓师仪式。王宁董事长为北京各门店授予战旗、下达攻坚目标，各门店、各品类品牌代表依次签署军令状，明确活动期间销售、服务、引流等核心任务，全员凝聚攻坚共识。

王宁董事长为北京门店代表授旗签署军令现场

立足27年行业深耕积淀，以本次司庆为新契机，居然之家将持续以服务升级、品质升级、体验升级为核心，联动全品类家居品牌，为京城消费者带来高性价比、高服务标准的一站式家居消费体验。